Q4中国网民电子商务行为研究报告摘要,中国电子商务行业发展趋势分析

电子商务作为现代服务业中的重要产业,有“朝阳产业、绿色产业”之称,具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。

2010.Q4中国网民电子商务行为研究报告摘要

• 作者 Dana •
2011年01月30日11:48 • 世界工厂网

 当前,网络化和全球化已成为不可抗拒的世界潮流。伴随着网络技术的迅速发展,信息的处理和传递突破了时间和地域的局限,信息作为一项产业也随之得到迅速发展。因特网正以令世人瞩目的速度迅猛发展,以其为代表的世界信息革命正在影响着人类生活的方方面面。专家评价:因特网是继电视以来最大的宣传舆论媒体;是继电话以来最强有力和廉价的通讯工具;是继图书馆以来最大的公共和专业信息库;是继咖啡馆、会议室以来最流行的聚会交流场所;是未来最大的教育和娱乐载体;是未来各国经济领域的最大投资项目和聚宝盆。

  截至 2010 年 12 月底,中国网民规模达到 4.57
亿,互联网普及率攀升至34.3%,较 2010
年第3季度提高4.8个百分点。我国手机网民规模达3.03亿,依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,但用户手机网民增幅较2010年第3季度趋缓;最引人注目的是,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的一年,预示着更多的经济活动步入互联网时代。

  2010年第4季度中国网络经济规模达到456.7亿元,环比增长9.9%,同比增幅为53.7%。从数据指标来看,全年整个中国网络经济实现了较快增长,各季度同比增速均在50%以上。中国互联网应用服务形式不断增多,网民对于互联网的渗透也在加强,整个互联网经济实现快速的纵深化发展,这些因素成为电子商务整体规模上升的主要推动力。

  2010年第4季度移动网络经济在整体网络经济的市场占比有所回升,由上季度的10.2%增长至11.5%。随着整治趋于尾声,以及移动电子商务等移动网络经济重要细分市场的快速增长,移动网络经济在整体网络经济的占比,将在未来几年呈现扩大的趋势。

  2010年第4季度,电子商务行业有很多值得浓墨重写的事件,如麦考林和当当的上市、淘宝商城独立域名,以及传统企业电子商务平台的上线等等,这些都是电子商务在第四季度蓬勃发展的缩影。随着网络购物逐渐成为中国网民生活中一项重要的组成部分,传统企业不断向电子商务平台渗透,中国电子商务将在未来继续保持高速的增长,其在网络经济中的占比将会进一步地提升。当前,娱乐类应用在我国网民网络应用中呈现下滑势趋势,电子商务类互联网应用则成为我国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。

  在综合性电子商务网站已经占据综合类B2B领域绝大部分市场的情况下,越来越多的行业电子商务网站已经在综合网站市场之外寻求专业化细分领域的发展。电子商务正在与传统产业进行深入的融合,两者相互促进,协调发展。

  中小企业受到自身管理水平、资金和人才等因素的制约,电子商务发展水平相较于大企业,明显滞后。据统计,只有9%左右的中小企业实施了电子商务。而在大型企业中,通过电子商务进行采购、销售的比例就已分别达到30%和27%。

  世界工厂网发布的《2010年第4季度中国网民电子商务行为研究报告》,根据中国网民电子商务行为发展状况,从中国电子商务行为发生区域,电子商务应用,电子商务市场份额,电子商务网站排名,用户体验,电子商务合作物流等方面,运用精准数据分析,为各个领域了解中国电子商务提供一定的支持和帮助。

  根据世界工厂网2010年第4季度中国网民电子商务行为监测统计数据,分析统计出了:

1
. 2010年第4季度用户发生电子商务行为前10省(含直辖市)

  2. 2010年第4季度电子商务行为前10个城市

  3. 2010年第4季度用户(发生电子商务行为)网络接入商统计分析

  4. 2010年第4季度用户(发生电子商务行为)部分省接入商统计

  5. 2010年第4季度用户(与电子商务行为相关)操作系统统计分析

  6.2010年第4季度用户每天发生电子商务行为时间分布

  7. 2010年第4季度用户发生电子商务行为的周平均统计

  8. 2010年第4季度用户发生电子商务行为的月平均统计

  9. 2010年第4季度用户发生电子商务行为使用屏幕色彩统计

  10. 2010年第4季度用户电子商务行为发生场所统计

  11. 2010年第4季度用户(与电子商务行为相关)浏览器使用统计

  12. 2010年第4季度用户(与电子商务行为相关)屏幕分辨率统计

  13. 2010年第4季度(与电子商务行为相关)搜索引擎统计分析

  14. 2010年第4季度B2B、B2C及C2C电子商务市场交易额统计分析

  15. 2010年第4季度知名电子商务网站前三甲 

  16. 2010年第4季度电子商务平台合作物流公司排行榜

  17. 2010年第4季度中国网站用户体验排行榜

 

  数据分析图:

图片 1  

  2010年第4季度电子商务相关的大事记汇总如下:

10.09
阿里巴巴打造最大出口集成工作平台

  10.14
顺丰创“E商圈”试水电子商务

  10.19
百度乐酷天网上商城正式上线

  10.26
麦考林上市或掀电子商务上市潮

  10.27
PayPal与支付宝差异化竞争

  11.01
淘宝商城启动独立域名建垂直市场

  11.05
阿里巴巴牵线国际巨头扫货江苏

  11.15
阿里巴巴收购一达通完善外贸平台

  11.20
沃尔玛中国B2C商城低调上线

  11.22
国美电器收购库巴商城

  11.25
国内B2C第一案:乐淘网告好乐买胜诉

  12.06
银联与TCL合推手机远程支付

  12.06
吉利登陆淘宝首个汽车网店开张

  12.08
当当网于纽约证券交易所挂牌上市

  12.13
快钱成B2C网购平台电子支付首选

  12.16 网易进军B2C
商城先期主推自营商品

  12.20
阿里巴巴首推“电子商务营销师”

  12.26
亚马逊收购Quidsi发展在线网购

  12.30京东开放平台正式上线运营

  2010年是中国电子商务尤其是B2C发展史上具有里程碑意义的一年。中国网上零售市场上,不仅有了很多新的外来玩家,而老兵们上市的上市,融资的融资,大家都磨刀霍霍的指向中国网上零售市场的未来10年。2010年麦考林和当当网先后在美国资本市场上市,掀起了中国B2C的第一波IPO浪潮。京东商城、淘宝商城等在2010年都在战略上做了重大的调整。京东品类横向扩张到了服装、百货以及图书,正在向中国亚马逊的目标步步迈进;淘宝商城从淘宝网独立多年之后,下半年进行了铺天盖地的推广,在11月11日创造了单日交易规模10亿的神话。

  电子商务成为现代服务业中的重要产业,有“朝阳产业、绿色产业”之称,具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。

  企业供应链电子商务、国际电子商务的发展,带动了电子商务服务业的发展,围绕电子商务服务形成的从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环节的电子商务服务链在我国结点饱满,一个全新视角的电子商务服务业群正在形成,将成为未来国民经济新的增长点。

  随着市场经济体制进一步完善,推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大,发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强,有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台,电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时,也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开,从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。

  世界工厂网数据研究中心

  2011年01月

(注:下载2010年第4季度中国网民电子商务行为研究报告的DOC版或PDF版,请访问 )

一、电子商务行业现状

纵观全球电子商务市场,各地区发展并不平衡,呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面,美国是世界最早发展电子商务的国家,同时也是电子商务发展最为成熟的国家,一直引领全球电子商务的发展,是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚,但发展速度快,成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀,市场潜力较大,但是近年的发展速度和所占份额并不理想,是全球电子商务的持续发展地区。

全球B2B电子商务交易一直占据主导地位,2002年至今,呈现持续高速增长态势,2007年全球B2B交易额达到8.3万亿美元,预计在未来几年将保持40%以上的增长率,到2010年B2B交易额将达到26万亿美元,比2002年增长30多倍。

总体来看,全球电子商务发展呈高速增长态势。随着全球电子商务的发展,我国电子商务的发展动力持续增强。我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征,东南沿海属于较为发达地区,北部和中部属于快速发展地区,西部则相对落后。

二、中国电子商务发展趋势

全民网购

你以前进网去买一个东西,这件事情是一个新鲜的事情,还值得向你的朋友炫耀你是高科技事情,现在会变成自然的事情,如今在网上买东西就像在楼下买一罐可乐。十年前和十年后形成鲜明的对比,数据显示,电子商务的覆盖网民已经达到2.5亿。

综合化的趋势

目前有相当多的人,原来的垂直电子商务做到相当的市场份额之后,他们由于市场的压力和竞争的压力,自然而然会向多条产品线扩,比如说京东由三星也会扩大到家电和百货。VANCL是做男装,后续也推出了女装和运动鞋。

越来越多的生产企业成立电子商务平台

我们看2009年B2C,这个里面有90%都是传统企业开设的网站,在中国已经有相当多的传统企业相继,也不算是效仿,可能是被迫,也可能是主动,都逐步进入电子商务市场,然后取得了相当好的进展,比较典型的像国美、李宁等等,这些传统企业都杀入电子商务,相信之后他们会有更精彩的表现。

B2B仍有发展潜力,B2C将提速增长

从整体市场及细分市场的发展看,2009年中国电子商务交易额将达到34278亿元,增长率保持在40%以上。未来10年,中国将有70%的贸易额将通过电子交易完成。中国B2B电子商务市场交易规模增长潜力巨大。此外,由于电子商务向行业的渗透将更加深入,加之B2C市场对投资者的吸引力加强,B2C市场的份额在最近几年呈现明显的扩大趋势,B2C已经成为推动中国电子商务市场发展的重要细分市场,而IT数码、家居建材领域B2C市场将成为未来几年中国电子商务市场发展的热点领域。

行业面临洗牌

未来几年,国内电子商务行业将进行新的一轮行业大洗牌,二三线中小电商原本狭窄的生存空间将进一步被挤压。大企业将投入更大资金到电商行业,以此来不断地来壮大自身的市场份额。

物流平台将逐步崛起

从电子商务市场支撑体系建设看,一方面2009年物流公共信息平台在政府的持续推动下将有巨大发展,平台信息服务能力将显著提升,同时更多的电子商务服务商会加入物流体系建设的行列中。

保险、旅游、批发零售行业电子商务市场份额将扩大

从行业应用角度看,鉴于日前的经济环境,国民的保险意识将进一步加强,而方便快捷的保险电子商务将成为保险客户的首选,因此未来保险电子商务仍将快速发展;同时,随着经济增长放缓,各省市将加强对旅游产业的重视,从而提升本地经济增长能力,在旅游产业二次创业的要求下,旅游电子商务将成为未来各地着重发展的业务;此外,当市场物价逐步增高,网络平台所提供的低价格产品将更加受到消费者青睐,随着网民网上购物、网上支付以及物流服务的健全,直接面向个人消费者的批发零售业电子商务将会面临最佳的发展机遇。

三、小结:

电子商务的外延在不断的扩散,以金融产品、旅游产品、精品消费为代表的无物流电子商务将成为整个市场的重要补充力量。金融产品中的基金业务、票务等细分市场经历了多年的积累,将会成为和传统渠道相抗衡的重要流通渠道。2012年,商务部、工信部以及地方经信委等监管单位都已经将电子商务的发展规划纳入“十二五”规划的范畴之内。作为驱动国家产业结构升级,拉动GDP增长的新媒体经济典型模式,未来电子商务企业的发展将得到更多政策资源的支持,而更多的国字头的企业也将进入这个快速发展的市场,成为现有领先企业潜在竞争对手。

未来的中国电子商务市场充满机遇和挑战,而政府和企业的通力合作是抓住机遇并赢得挑战的基础。在此基础上,中国电子商务市场将一步步向发达国家电子商务水平接近,在成为全球网络经济中心的道路上稳步前行。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

*
*
Website